น.ส.ปุณณภา นิยมเสน เลขที่ 58560442
นักศึกษาปริญญาเอกหลักสูตรบริหารดุษฎีบัณฑิต (D.B.A.07)มหาวิทยาลัยศรีปทุม
รายวิชา DBA 702 ทฤษฎีการจัดการการตลาดเชิงกลยุทธ์ชั้นสูงและแนวคิดเชิงปฎิบัติ
จาก Model : ARF ย่อมาจาก Advertising Research Foundation
เป็นการวิจัยการสร้างโฆษณาโดยใช้คน
(Human)
เป็นจุดศูนย์กลาง มือิทธิพลต่อปัจจัยอะไรบ้าง
และในขณะเดียวกันปัจจัยก็จะส่งผลกลับมายังคน (Human) หรือกล่าวได้ว่า คน (Human) มีความสัมพันธ์กับปัจจัยดังนี้
1.การเข้าถึงสื่อ และข้อมูลที่หาได้มา
2.การเข้าถึงโฆษณา
3.ความหมายของแบรนด์
4.ประสบการณ์ที่ได้มา
5.การตอบสนองของผู้บริโภค
....................................................................
จาก
Model : ได้อธิบายปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการบริจาคในตลาดที่ไม่แสวงหาผลกำไร
ซึ่งประกอบด้วยปัจจัยหลัก 2
ปัจจัยหลัก
1.ปัจจัยที่สนับสนับสนุน
- ความเชื่อมั่นในในองค์กรที่ไม่แสวงหารผลกำไร
- การระบุกลุ่มชนชั้น
- กลุ่มสมาชิกที่ยังมีส่วนร่วมอยู่ในองค์กร
2.ปัจจัยที่ไม่สนับสนับสนุน
- ระดับชั้นทางสังคม
- ความเลื่อมใสในลัทธิศาสนา
- เพศ
....................................................................
1.
Theory and Model in Marketing
•
ชื่อเรื่อง :
The Impact of Self-Complexity on Attitudes towards Online Marketing and Buying
Intentions: Using the Internet Addiction as a Moderator
•
ผู้แต่ง :
Jenni Niemelä-Nyrhinen
and Esko Leskinen
•
แหล่งที่มา : Journal of Marketing Review
H1:
ลูกค้าที่มีความความซับซ้อนในตัวเอง
ส่งผลต่อทัศนคติที่ดีต่อการตลาดออนไลน์
H2:
ลูกค้าที่มีความความซับซ้อนในตัวเอง ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าทางออนไลน์
H3: ลูกค้าที่ติดอินเทอร์เน็ต
ส่งผลให้มีทัศนคติที่ดีต่อการตลาดออนไลน์
H4: ลูกค้าที่ติดอินเทอร์เน็ต
มีส่งผลให้มีความตั้งใจซื้อสินค้าทางออนไลน์
H5: ลูกค้าที่มีทัศนคติที่ดีต่อการตลาดออนไลน์
ส่งผลให้มีความตั้งใจที่จะซื้อออนไลน์
H6: การติดอินเทอร์เน็ต
ส่งผลกระทบกับประสิทธิภาพความความซับซ้อนในตัวเอง ที่มีต่อทัศนคติที่ดีต่อการตลาดออนไลน์
H7: การติดอินเทอร์เน็ต
ส่งผลกระทบกับประสิทธิภาพความความซับซ้อนในตัวเอง ที่มีต่อความตั้งใจซื้อสินค้าทางออนไลน์
....................................................................
ชื่อเรื่อง :
Investigating
Decision Support System (DSS) Success: A Partial Least
Squares Structural Equation Modeling Approach
ผู้แต่ง :
Haitham
Hmoud Alshibly
แหล่งที่มา : Journal of Business Studies
Quarterly
H1: คุณภาพของข้อมูลที่ดี ส่งผลต่อประโยชน์การใช้งาน
H2: คุณภาพของระบบที่ดี ส่งผลต่อประโยชน์การใช้งาน
H3: การใช้งานง่ายที่ดี ส่งผลต่อประโยชน์การใช้งาน
H4: คุณภาพของข้อมูลที่ดี ส่งผลต่อความพึงพอใจของการสนับสนุนการตัดสินใจ
H5: คุณภาพของระบบที่ดี ส่งผลต่อความพึงพอใจของการสนับสนุนการตัดสินใจ
H6: การใช้งานง่าย ส่งผลต่อความพึงพอใจของการสนับสนุนการตัดสินใจ
H7: ประโยชน์การใช้งาน ส่งผลต่อการรับรู้ความพึงพอใจของการสนับสนุนการตัดสินใจ
H8: ประโยชน์การใช้งาน ส่งผลต่อกำไร
H9: ความพึงพอใจของการสนับสนุนการตัดสินใจ
ส่งผลต่อกำไร
....................................................................
Slide ยาว เรื่อง Theory
and model marketing หัวข้อที่ 1
Slide ที่ 1
เป็น Model
ของ Kotler ที่อธิบายถึงความสัมพันธ์ระหว่างผู้ซื้อและผู้ขาย
โดยผู้ขายทำหน้าที่ส่งข้อมูลข่าวสาร การโฆษณา หรือข้อมูลต่างๆ ไปให้ผู้ซื้อ
ผู้ซื้อจะทำการเปลี่ยนกลับมาเป็นเงินและ information ต่างๆ
ให้กับผู้ขาย และผู้ขายก็จะเปลี่ยนเป็นผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ดีกลับไปยังผู้ซื้อ
ชื่อเรื่อง : A MARKETING
PROCESS-PLANNING MODEL FOR SINLAU CHRISTIAN HOSPITAL, TAINAN, TAIWAN
ผู้แต่ง : Ming-Sion Tsuang
แหล่งที่มา : Submitted in
Partial Fulfillment of the Requirements for the Degree of Doctor of Philosophy
in the Department of Health Administration Norman J. Arnold School of Public
Health University of South Carolina 2003
....................................................................
Slide ที่ 2
เป็น Modelของ Kotler ที่อธิบายถึงส่วนประสมทางการตลาดต่างๆ
ที่ประกอบด้วย product price place
promotion มีผลกระทบต่อตลาดเป้าหมาย
ชื่อเรื่อง : MARKETING STRATEGY FOR PRIVATE HOUSING MARKET IN
THAILAND
ผู้แต่ง : Pranisa Limcharoen
แหล่งที่มา : The Bartlett School of Graduate Studies University
College London September 2005
....................................................................
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น