Product

น.ส.ปุณณภา นิยมเสน เลขที่ 58560442 

นักศึกษาปริญญาเอกหลักสูตรบริหารดุษฎีบัณฑิต (D.B.A.07)มหาวิทยาลัยศรีปทุม

รายวิชา DBA 702 ทฤษฎีการจัดการการตลาดเชิงกลยุทธ์ชั้นสูงและแนวคิดเชิงปฎิบัติ

          (Advanced Theories of Strategic Management Marketing Concepts and   

           Practices)  (ผศ.ดร.วิชิต  อู่อ้น)
หลักจากการฟัง Present ของเพื่อนนักศึกษา DBA07

Title     :    Product longevity : Exploring success factors in the children's market
Author :   Jony Oktavian Haryanto  Podomoro University  Luiz Moutinho  University of Glasgow
Source   :    EBSCO : International Journal of Market Research Vol. 56 Issue 6 

 อายุ/การคงอยู่ของผลิตภัณฑ์ : สำรวจปัจจัยความสำเร็จในตลาดเด็ก

อายุ/การคงอยู่ของผลิตภัณฑ์ output เป็นการจงรักภักดีต่อตราสินค้าซึ่งมีผลโดยตรงมาจากความผูกพันต่อตราสินค้า แต่ปัจจัยที่ที่ส่งผลต่อความผูกพันต่อตราสินค้า ประกอบด้วย 3 ปัจจัย ได้แก่

1.             บุคลิกภาพของตราสินค้า เป็นการบ่งบอกตัวตนของสินค้า เช่น แสดงความเร้าใจ แสดงความหรูหรา แสดงความล้ำสมัย เป็นต้น

2.             ความเชื่อใจและความไว้ใจในตราสินค้า

3.             ความโดดเด่นของตราสินค้า เช่น ด้านความปลอดภัย ด้านความอบอุ่น ด้านความอ่อนโยน             เป็นต้น

ทั้ง 3 ปัจจัยนี้จะส่งผลต่อความผูกพันต่อตราสินค้า ซึ่งความผูกพันต่อตราสินค้ายังส่งผลทางอ้อมต่อความจงรักภักดีต่อตราสินค้าโดยผ่านความคุ้นเคยในการซื้อหรือการซื้อซ้ำ ๆ และความคุ้นเคยในการซื้อหรือการซื้อซ้ำ ๆ จะส่งผลโดยตรต่อไปยังความจำหรือประวัติในการซื้อสินค้า ซึ่งความจำหรือประวัติในการซื้อสินค้า ยังเป็นปัจจัยทางอ้อมที่ความผูกพันต่อตราสินค้าส่งผลต่อไปยังความจงรักภักดีต่อตราสินค้าอีกทางหนึ่ง

...............................................................

Title       :    Product Diversification and Market Value of Large International Firms:
                     A Macro environmental Perspective
Author :  Tianjiao Qiu
Source   :    EBSCO : Journal of International Marketing 2014, American Marketing Association                                    

การกระจายการลงทุนในผลิตภัณฑ์และมูลค่าทางการตลาดของบริษัทระหว่างประเทศ                                                  : มุมมองด้านสิ่งแวดล้อมมหภาค

                ตัวแปรต้นของการกระจายการลงทุนผลิตภัณฑ์ในต่างประเทศที่ส่งผลต่อมูลค่าทางการตลาดของบริษัทระหว่างประเทศ สิ่งที่ต้องคำนึงถึงมิติทางด้านวัฒนธรรม 4 ด้าน ประกอบด้วย

1.          Individualism/collectivism  เป็นค่านิยมความเป็นปัจเจกบุคคล อยู่คนเดียวได้ หรือนิยมอยู่รวมกัน ดูแลซึ่งกันและกัน รักษาผลประโยชน์ของกลุ่ม

2.          Uncertainly avoidance - หากมีการหลีกเลี่ยงความไม่แน่นอนสูง แสดงว่าผู้คนชอบความแน่นอนและคล้อยตามกัน หากมีการหลีกเลี่ยงความไม่แน่นอนต่ำ แสดงว่าผู้คนทนกับความไม่แน่นอนได้

3.          Power distance  การมีระยะห่างระหว่างอำนาจมาก หมายถึง ผู้คนยอมรับความไม่เท่าเทียมกันในอำนาจ การมีระยะห่างระหว่างอำนาจน้อย หมายถึง ผู้คนยอมรับความเสมอภาคเท่าเทียมกัน

4.             Masculinity Vs. Femininity ความเป็นเพศชาย – ความเป็นเพศหญิง

ซึ่งมิติทางด้านวัฒนธรรมทั้ง 4 ด้าน จะส่งผลต่อการกระจายการลงทุนในผลิตภัณฑ์ แต่ยังมีตัวแปรที่แทรกเข้ามาและส่งผลต่อการกระจายการลงทุนในผลิตภัณฑ์ ได้แก่ ความเป็นโลกาภิวัฒน์ทางเศรษฐกิจ  ประกอบด้วย กระแสเศรษฐกิจที่เกิดจริง ข้อจำกัดต่างๆ การติดต่อส่วนบุคคล กระแสข้อมูลข่าวสาร และความใกล้ชิดทางวัฒนธรรม ทั้งหมดนี้จะส่งผลโดยตรงต่อมูลค่าทางการตลาดของบริษัทระหว่างประเทศ

...............................................................

Marketing Models ที่ได้นำเสนอต่อ ดร.วิชิต ในวันอาทิตย์ที่ 27 ก.ย. 58 เรื่อง Product มีดังนี้

1.Customer-Based Brand Equity Model (คุณค่าตราสินค้า)

ชื่อเรื่อง: Marketing Mix, Not Branding
ผู้แต่ง: Waheed Riaz, Asif Tanveer
แหล่งที่มา: Asian Journal of Business and Management Sciences Vol. 1 No. 11 [43-52]

เป็นโมเดลที่แสดงถึงขั้นตอนการสร้างตราสินค้า (ปิรามิดกลาง) จากส่วนล่างขึ้นบน ซึ่งประกอบด้วยปัจจัยต่างๆที่สัมพันธ์กันโดยที่คอลัมน์ด้านซ้ายเป็นวัตถุประสงค์การสร้างตราในแต่ละขั้น และคอลัมน์ด้านขวาเป็นขั้นตอนของการพัฒนาตรา โดย เคลเล่อร์ (Keller,2008) อธิบายได้ดังนี้

ขั้นแรก(ล่างสุด)  ในการแสดงความโดดเด่นของตรา (Salience) ต้องรู้จักตราอย่างลึกซึ้ง เพื่อที่จะสร้างอัตตลักษณ์ของตราสินค้า

ขั้นที่ 2 ลักษณะการทำงาน (Performance) และภาพพจน์ที่ดี(Imagery) เกิดจากจุดที่มีความเหมือนกันหรือแตกต่าง ซึ่งจะสร้างความหมายต่อลูกค้า

ขั้นที่ 3 การตัดสิน (Judgments)และความรู้สึก (Feelings) เป็นปฏิกิริยาเชิงบวก และเกิดการตอบสนองของลูกค้าต่อตราสินค้า

ขั้นที่ 4 (บนสุด) คุณภาพที่โดดเด่นของตราสินค้า (Resonance) เป็นการสะท้อนถึงความภักดีอย่างมากของลูกค้า เกิดความสัมพันธ์ระหว่างตราสินค้ากับลูกค้า

...............................................................

2. Marketing Strategies Theoretical Model Based on Product Value (โมเดลทฤษฎีกลยุทธ์การตลาดที่เกี่ยวกับคุณค่าของผลิตภัณฑ์)

ชื่อเรื่อง: The Research on the Marketing Strategies Theory and Empirical Based on the Product Value
ผู้แต่ง: CHEN Jingdong, HAN Wei
แหล่งที่มา: School of Economics and Management, Xi’an University of Technology, P.R.China, 710054

โมเดลนี้ แสดงถึง อิทธิพลของกลยุทธ์การตลาดที่มีต่อปัจจัยที่ขับเคลื่อนให้เกิดการเพิ่มมูลค่าของสินค้า ซึ่งอาจเป็นความแตกต่างโดยตรง หรือ ความพึงพอใจต่อสินค้าโดยตรง หรือเกิดจากปัจจัยทั้งสองก็ได้ ทั้งนี้ความแตกต่างของสินค้าจะส่งผลให้เกิดความพอใจในต้วสินค้าอีกด้วย

ราตรีสวัสดิ์ครับ

สกล สุชาตวุฒิ

...............................................................