น.ส.ปุณณภา นิยมเสน เลขที่ 58560442
นักศึกษาปริญญาเอกหลักสูตรบริหารดุษฎีบัณฑิต (D.B.A.07)มหาวิทยาลัยศรีปทุม
รายวิชา DBA 702 ทฤษฎีการจัดการการตลาดเชิงกลยุทธ์ชั้นสูงและแนวคิดเชิงปฎิบัติ
(Advanced Theories of Strategic Management Marketing Concepts and
Practices) (ผศ.ดร.วิชิต อู่อ้น)หลักจากการฟัง Present ของเพื่อนนักศึกษา DBA07
Title :
Product longevity : Exploring success factors
in the children's market
Author : Jony Oktavian Haryanto Podomoro University Luiz Moutinho University of Glasgow
Source : EBSCO : International Journal of Market Research Vol. 56 Issue 6
Author : Jony Oktavian Haryanto Podomoro University Luiz Moutinho University of Glasgow
Source : EBSCO : International Journal of Market Research Vol. 56 Issue 6
อายุ/การคงอยู่ของผลิตภัณฑ์ output เป็นการจงรักภักดีต่อตราสินค้าซึ่งมีผลโดยตรงมาจากความผูกพันต่อตราสินค้า
แต่ปัจจัยที่ที่ส่งผลต่อความผูกพันต่อตราสินค้า ประกอบด้วย 3 ปัจจัย ได้แก่
1.
บุคลิกภาพของตราสินค้า
เป็นการบ่งบอกตัวตนของสินค้า เช่น แสดงความเร้าใจ แสดงความหรูหรา แสดงความล้ำสมัย
เป็นต้น
2.
ความเชื่อใจและความไว้ใจในตราสินค้า
3.
ความโดดเด่นของตราสินค้า
เช่น ด้านความปลอดภัย ด้านความอบอุ่น ด้านความอ่อนโยน เป็นต้น
ทั้ง 3 ปัจจัยนี้จะส่งผลต่อความผูกพันต่อตราสินค้า ซึ่งความผูกพันต่อตราสินค้ายังส่งผลทางอ้อมต่อความจงรักภักดีต่อตราสินค้าโดยผ่านความคุ้นเคยในการซื้อหรือการซื้อซ้ำ
ๆ และความคุ้นเคยในการซื้อหรือการซื้อซ้ำ ๆ จะส่งผลโดยตรต่อไปยังความจำหรือประวัติในการซื้อสินค้า
ซึ่งความจำหรือประวัติในการซื้อสินค้า
ยังเป็นปัจจัยทางอ้อมที่ความผูกพันต่อตราสินค้าส่งผลต่อไปยังความจงรักภักดีต่อตราสินค้าอีกทางหนึ่ง
...............................................................
Title : Product Diversification and Market Value of
Large International Firms:
A Macro environmental Perspective
Author : Tianjiao Qiu
Source : EBSCO : Journal of International Marketing 2014, American Marketing Association
A Macro environmental Perspective
Author : Tianjiao Qiu
Source : EBSCO : Journal of International Marketing 2014, American Marketing Association
การกระจายการลงทุนในผลิตภัณฑ์และมูลค่าทางการตลาดของบริษัทระหว่างประเทศ
:
มุมมองด้านสิ่งแวดล้อมมหภาค
ตัวแปรต้นของการกระจายการลงทุนผลิตภัณฑ์ในต่างประเทศที่ส่งผลต่อมูลค่าทางการตลาดของบริษัทระหว่างประเทศ
สิ่งที่ต้องคำนึงถึงมิติทางด้านวัฒนธรรม 4 ด้าน ประกอบด้วย
1.
Individualism/collectivism เป็นค่านิยมความเป็นปัจเจกบุคคล อยู่คนเดียวได้
หรือนิยมอยู่รวมกัน ดูแลซึ่งกันและกัน รักษาผลประโยชน์ของกลุ่ม
2.
Uncertainly avoidance - หากมีการหลีกเลี่ยงความไม่แน่นอนสูง
แสดงว่าผู้คนชอบความแน่นอนและคล้อยตามกัน หากมีการหลีกเลี่ยงความไม่แน่นอนต่ำ
แสดงว่าผู้คนทนกับความไม่แน่นอนได้
3.
Power distance การมีระยะห่างระหว่างอำนาจมาก หมายถึง
ผู้คนยอมรับความไม่เท่าเทียมกันในอำนาจ การมีระยะห่างระหว่างอำนาจน้อย หมายถึง
ผู้คนยอมรับความเสมอภาคเท่าเทียมกัน
4.
Masculinity Vs.
Femininity ความเป็นเพศชาย –
ความเป็นเพศหญิง
ซึ่งมิติทางด้านวัฒนธรรมทั้ง
4 ด้าน จะส่งผลต่อการกระจายการลงทุนในผลิตภัณฑ์ แต่ยังมีตัวแปรที่แทรกเข้ามาและส่งผลต่อการกระจายการลงทุนในผลิตภัณฑ์
ได้แก่ ความเป็นโลกาภิวัฒน์ทางเศรษฐกิจ
ประกอบด้วย กระแสเศรษฐกิจที่เกิดจริง ข้อจำกัดต่างๆ การติดต่อส่วนบุคคล
กระแสข้อมูลข่าวสาร และความใกล้ชิดทางวัฒนธรรม ทั้งหมดนี้จะส่งผลโดยตรงต่อมูลค่าทางการตลาดของบริษัทระหว่างประเทศ
...............................................................
Marketing
Models ที่ได้นำเสนอต่อ ดร.วิชิต ในวันอาทิตย์ที่ 27 ก.ย. 58 เรื่อง Product มีดังนี้
1.Customer-Based
Brand Equity Model (คุณค่าตราสินค้า)
ชื่อเรื่อง: Marketing Mix, Not Branding
ผู้แต่ง: Waheed Riaz, Asif Tanveer
แหล่งที่มา: Asian Journal of Business and Management Sciences Vol. 1 No. 11 [43-52]
ผู้แต่ง: Waheed Riaz, Asif Tanveer
แหล่งที่มา: Asian Journal of Business and Management Sciences Vol. 1 No. 11 [43-52]
เป็นโมเดลที่แสดงถึงขั้นตอนการสร้างตราสินค้า (ปิรามิดกลาง)
จากส่วนล่างขึ้นบน
ซึ่งประกอบด้วยปัจจัยต่างๆที่สัมพันธ์กันโดยที่คอลัมน์ด้านซ้ายเป็นวัตถุประสงค์การสร้างตราในแต่ละขั้น
และคอลัมน์ด้านขวาเป็นขั้นตอนของการพัฒนาตรา โดย เคลเล่อร์ (Keller,2008) อธิบายได้ดังนี้
ขั้นแรก(ล่างสุด)
ในการแสดงความโดดเด่นของตรา (Salience) ต้องรู้จักตราอย่างลึกซึ้ง เพื่อที่จะสร้างอัตตลักษณ์ของตราสินค้า
ขั้นที่ 2 ลักษณะการทำงาน (Performance) และภาพพจน์ที่ดี(Imagery) เกิดจากจุดที่มีความเหมือนกันหรือแตกต่าง
ซึ่งจะสร้างความหมายต่อลูกค้า
ขั้นที่ 3 การตัดสิน (Judgments)และความรู้สึก (Feelings) เป็นปฏิกิริยาเชิงบวก
และเกิดการตอบสนองของลูกค้าต่อตราสินค้า
ขั้นที่ 4 (บนสุด) คุณภาพที่โดดเด่นของตราสินค้า
(Resonance) เป็นการสะท้อนถึงความภักดีอย่างมากของลูกค้า
เกิดความสัมพันธ์ระหว่างตราสินค้ากับลูกค้า
...............................................................
2. Marketing
Strategies Theoretical Model Based on Product Value (โมเดลทฤษฎีกลยุทธ์การตลาดที่เกี่ยวกับคุณค่าของผลิตภัณฑ์)
ชื่อเรื่อง: The Research on the Marketing
Strategies Theory and Empirical Based on the Product Value
ผู้แต่ง: CHEN Jingdong, HAN Wei
แหล่งที่มา: School of Economics and Management, Xi’an University of Technology, P.R.China, 710054
ผู้แต่ง: CHEN Jingdong, HAN Wei
แหล่งที่มา: School of Economics and Management, Xi’an University of Technology, P.R.China, 710054
โมเดลนี้ แสดงถึง อิทธิพลของกลยุทธ์การตลาดที่มีต่อปัจจัยที่ขับเคลื่อนให้เกิดการเพิ่มมูลค่าของสินค้า
ซึ่งอาจเป็นความแตกต่างโดยตรง หรือ ความพึงพอใจต่อสินค้าโดยตรง
หรือเกิดจากปัจจัยทั้งสองก็ได้
ทั้งนี้ความแตกต่างของสินค้าจะส่งผลให้เกิดความพอใจในต้วสินค้าอีกด้วย
ราตรีสวัสดิ์ครับ
สกล สุชาตวุฒิ
...............................................................
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น